Για πρώτη φορά στην Formula 1 ένας οίκος μόδας πολυτελείας αναλαμβάνει τον ρόλο του χορηγού τίτλου σε μία ομάδα που αγωνίζεται στην κορωνίδα του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Από το 2027 η γνωστή σε όλους μας Alpine θα είναι γνωστή ως “Gucci Racing Alpine Formula One Team” και θα αγωνίζεται στα χρώματα της Gucci καθώς ο ιστορικός οίκος μόδας μπαίνει στα χωράφια της Formula 1. Η συνεργασία βασίζεται στις κοινές αξίες και την αμοιβαία φιλοδοξία που μοιράζονται οι δύο μάρκες καθώς και στο γεγονός ότι διαχρονικά αλλά ειδικότερα τα τελευταία χρόνια υπό την ηγεσία της Liberty Media, η Formula 1 αναπαριστά μία πλατφόρμα η οποία παρέχει ασύγκριτη πρόσβαση σε ένα ολοένα και μεγαλύτερο, “premium” κοινό σε κρίσιμες αγορές σε ολόκληρο τον κόσμο και αυτό είναι ένα περιβάλλον που επιτρέπει στην Gucci να ενισχύσει την ελκυστικότητα, ορατότητα και πολιτισμική σχετικότητα της μάρκας σε βαθμό που ελάχιστες πλατφόρμες μπορούν να το κάνουν!
Αναμφίβολα, πρωταγωνιστικό ρόλο στην επίτευξη αυτής της συμφωνίας διαδραμάτισαν τόσο ο επικεφαλής της Kering, του ομίλου στον οποίο ανήκει η Gucci, Luca de Meo που εμείς γνωρίζαμε ως επικεφαλής του Renault Group, του ομίλου στον οποίο ανήκει η Alpine αλλά και του Flavio Briatore που ανήκει στο δυναμικό της ομάδας της Alpine με καθήκοντα συμβούλου. Εννοείται ότι τα οικονομικά στοιχεία της συνεργασίας δεν έχουν γίνει γνωστά αλλά η ανακοίνωση έρχεται σε ένα χρονικό σημείο κατά το οποίο η Alpine F1 έχει ήδη “χτίσει” ένα ανοδικό momentum. Η γαλλική ομάδα άφησε πίσω της ένα καταστροφικό 2025 και τις τελευταίες θέσεις της κατάταξης και μπήκε στη νέα εποχή της Formula 1 επιδεικνύοντας ανταγωνιστικότητα και κίνητρο για περαιτέρω εξέλιξη.
“Η ομάδα από το Enstone έχει ιστορία στο να κάνει πράγματα διαφορετικά από τους άλλους και έχει δείξει στο παρελθόν ότι η μόδα μπορεί να τερματίσει πρώτη στην Formula 1.”
Δήλωσε με νόημα ο Flavio Briatore αναφερόμενος στην προηγούμενη φορά που είδαμε μία μάρκα μόδας (βλ. Benetton) να διεκδικεί και να κατακτά όχι μόνο νίκες, αλλά πρωταθλήματα. Να θυμίσουμε ότι η ομάδα που γνωρίζουμε σήμερα ως Alpine ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του ’80 ως Toleman πριν αγοραστεί από την Benetton το 1985. Έπειτα από 27 νίκες και δύο Πρωταθλήματα το 1994 και το 1995 με τον Michael Schumacher η Benetton πούλησε την ομάδα στην Renault το 2001 και έκτοτε, έχει περάσει από διάφορα στάδια και μία σειρά rebrandings για να καταλήξουμε στην σημερινή Alpine F1 ή BTW Alpine Formula One Team. Από το 2027, την θέση της BWT παίρνει η Gucci και τα χαρακτηριστικά χρώματα με το ροζ και το μπλε θα πάρουν τα χρώματα της Gucci Racing.
